华为“爆款”难求 苹果高通“复合”后能否再发威?

自华为P30系列手机发布以来,一些热门配色款仍处于缺货状态。与之形成对比的是,曾频频上演“一机难求”戏码的苹果如今却搞起了促销,降价后的iPhone销量才有所“回温”。且对于未来的发展,华为在5G赛道已信心满满,迫于形势压力,苹果则刚刚选择与高通“复合”。一个是势头正盛的国产品牌,一个是暂时“掉队”的行业翘楚,未来的竞争态势将更具看头。

中国商网 付颢琬/摄

苹果从一机难求到花样促销

曾几何时,苹果的新机发售往往都会遭到“疯抢”。而自从高价策略实施以来,iPhone产品的销量就呈现出下滑趋势,如今更是走到了“以价换量”的境地。

iPhone X发布后,尽管有“刘海屏”、人脸识别等元素加入,但手机整体被指创新亮点缺乏,加之高昂的售价,苹果开始将部分消费者“挡”在了门外。尤其就我国销售情况来看,市场反应较为冷淡,已远不及早年的巅峰时期。

直到去年9月,苹果的“战术”也没有做出相关调整。iPhone XS、iPhone XS MAX、iPhone XR的“亮相”并未带来任何惊喜,在相同的“刘海屏”“窄下巴”外观下,除了内存、屏幕尺寸以及颜色等方面的变化外,创新点可谓十分匮乏。与此同时,新款机型的售价再创新高。

在此趋势下,苹果手机的热度在逐渐降低。根据苹果公司2019财年第一财季(即2018自然年第四季度)业绩报告显示,其营收843.1亿美元,比去年同期的882.93亿美元下滑5%;净利润为199.65亿美元,比去年同期的200.65亿美元下滑0.5%。且在今年年初,苹果方面对业绩进行了下调,主要原因正是在于大中华区iPhone营收的下滑。

为为此,苹果选择放低姿态,进行变相降价。今年开始,前有以旧换新的优惠活动,后有渠道商相继下调价位,苹果全线产品均有涉及。其中,线上各电商渠道对于iPhone新品价格的下调幅度最大,甚至低于发行价格千元以上。

几轮价格“轰炸”后,iPhone产品销量有所回升。尤其在苹果官方网站、苹果天猫官方旗舰店两大官方渠首次全线降价后,消费者的热情被有效激发。根据天猫数据显示,价格调整后苹果天猫官方旗舰店的销量猛增了3.1倍。

不过,第一手机界研究院院长孙燕飚对记者表示,利用降价措施来催生市场并不利于苹果的长远发展。价格的快速下调使苹果手机不再“保值”,品牌形象大打折扣;同时,价位的调整也会影响到渠道商,长久以来便会造成价格体系混乱与利益受损情况的出现。

华为已现强劲反超势头

尽管颓势尽显,苹果在去年仍旧保持住了出货量行业第二的位置,但来自于竞争对手的压力不可小觑。根据市场研究机构IDC的数据显示,2018年苹果市场份额虽然仅次于三星,但出货量与2017年相比减少了700万台,而位列其后的华为则同比增加了518万台。

当苹果还在纠结于价格策略时,华为则在追求创新的路上一路狂奔。华为消费者业务CEO余承东曾对外宣称,华为2018年整体的研发投入高达1015亿元人民币,其中手机研发费用大概占到了403亿元。

研发成果直接体现到了产品之上,近期发布的华为P30系列手机便收获了一片赞誉声。其中,摄影方面成为最大“卖点”,搭载超感光徕卡四摄、支持50倍数码变焦、内置潜望式长焦镜头……手机摄影的极限正在被打破,华为在这方面的表现也被认为是走在国际厂商的前列。

在硬件进步的同时,市场反应也更进一步——华为P30系列手机的销售在逆势中表现优异。事实上,如今手机市场的大环境还并未完全好转,根据中国通讯院发布的数据显示,2019年3月,国内手机市场总体出货量2837.3万部,同比下降6.0%。业界普遍认为如今大多数用户处于5G前夕的观望状态,同时新款机型缺乏“亮点”也未能激发用户的购机欲望。

在此状态下,华为P30系列手机的出现却成为“爆款”,消费者的购买热情远超预期。根据天猫数据显示,从3月27日华为的“盲定”预售开始,不到10小时内两款新品就刷新了天猫手机新品预售纪录。且据华为官方公布的数据显示,新机发售后,官方商城销售额仅用10秒就突破了两亿元。截至目前,华为P30系列手机仍在“热卖”,部分热门配色款机型尚处于缺货状态。

曾经发生在苹果身上的“一机难求”戏码如今在华为上演,这也加强了华为的野心。根据多方调研机构的报告显示,华为在去年已成为了增长速度最快的品牌,其全球智能手机市场份额与苹果、三星占比差距明显缩小。今年,华为方面将年出货量目标定在了2.5亿部,“保二争一”的超越决心更加明显。

未来较量更有看头

眼下的竞争愈发激烈,未来的布局则更加关键。在5G领域“抢位战”中,众厂商均摩拳擦掌,第一批5G手机将会在今年陆续发布。碍于形势所迫,“掉队”的苹果终于与高通上演了世纪大和解。

一直以来,高通按照抽成的方式收取专利费。随着苹果iPhone产品价位的提升,其向高通缴纳的专利费也在不断增长。苹果公司CEO蒂姆·库克则认为高通无权向与他们无关的技术收取专利费用。双方谈判无果后,苹果于2017年与英特尔达成合作,同时其与高通的专利战也就此打响。

然而,苹果与高通的决裂直接导致其在5G方面落后一步。英特尔在5G方面进展迟缓,眼下能提供5G基带芯片的企业仅有华为、三星、高通三家。在友商接连将5G手机拿到台面上时,苹果的压力骤然增加。

利益驱使下,4月17日凌晨,苹果和高通在各自官网同时宣布达成协议,解除双方在全球范围内的所有诉讼。双方还达成了一份于2019年4月1日生效的为期六年的技术许可协议,包括一个延期两年的选项,以及一份多年的芯片供应协议。在业界看来,高通的调制解调器或将在今年再次使用于iPhone上。

在5G领域,华为则可谓早已获得先机,Mate 20 X的5G版本也被曝即将来袭。有趣的是,华为对于自主开发的5G芯片坚持开放合作的态度,并曾显示出有意向苹果等供货的想法。不过,这一想法或将随着苹果、高通的和解而破灭。

目前来看,三星首款5G手机已在韩国上市,包括华为、OPPO、vivo等在内的一批国产手机品牌也均将于今年正式推出5G手机。尽管苹果已与高通言和,但通信行业观察人士项立刚对记者称,苹果已无缘首批阵营,其5G手机或将于2020年“面世”。

“手机行业格局继续向头部厂商集中的大方向不会改变,强者恒强的局势不会被轻易打破。但在未来的5G时代下,小的市场变化有可能会发生。”项立刚表示。